🚀 Pourquoi le futur des médias passe par le community-led growth

Dépendre des clics, c’est fini : les médias doivent miser sur leurs communautés pour survivre et prospérer."

On parle beaucoup des grandes difficultés dans l’industrie des médias résumées récemment par les 21 % de licenciements chez Business Insider, largement provoqués par les changements de Google et les IA qui retiennent le trafic en otage. Un modèle entier, historiquement basé sur la course aux clics, est en train de s’écrouler.

Mais un détail m’a frappé dans cette situation : l’idée qu’il faut construire des médias non pas dépendants des plateformes, mais centrés sur leur propre communauté.

💡 Mon take ? C’est le moment d’adopter le modèle community-led growth. Plus que jamais, les entreprises médias, comme beaucoup d’autres secteurs, doivent miser sur des audiences engagées, une vraie relation directe. Axer leur stratégie non pas sur des vues anonymes tombées par hasard depuis Google, mais sur des utilisateurs fédérés, réunis autour d’une conviction partagée : de l’utilité, de l’expertise, ou juste… du bon contenu.

📈 Pourquoi ça change tout ?

1️⃣ La désintermédiation : les abonnements et plateformes propriétaires (newsletters, communautés privées, contenus exclusifs) deviennent incontournables.
2️⃣ La fiabilité : ce modèle n’est pas affecté par les fluctuations algorithmiques.
3️⃣ L'engagement : Une communauté active et loyale fait plus qu’un flux constant de visiteurs qui oublient de revenir.

À une époque où tout s’automatise (merci les IA 🛠️), revenir à des valeurs humaines : dialogue direct, conversations enrichies et contenus immersifs, est la vraie clé. Et ce n’est pas seulement pour les médias : toutes les entreprises créatives ont énormément à apprendre de cette bascule. Les outils et les communautés que tu cultives aujourd’hui, ce sont eux qui porteront ta croissance demain.

📌 Réflexion à noter :

Le vrai punk move dans les médias (et ailleurs) en 2025, c’est peut-être de dire non aux algorithmes et oui à sa communauté.

Et vous, vous misez comment sur vos communautés 🔥 ?

🔗 Inspiré par les insights de cet article de Forbes : https://lnkd.in/evvbZT9A